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Compañías chinas se comprometen a patrocinar el fútbol Euro 2020

Los fanáticos del fútbol ven el partido del grupo A de la Liga de Vencedores de la UEFA 2020 entre Gales y Suiza en un bar en Shanghai, China, el 12 de junio de 2021.

Chen Yuyu | Visión China Group | imágenes falsas

Beijing–? ? ? Después de que el desarrollador de electrodomésticos Hisense se transformara en el primer patrocinador chino del Campeonato de Europa de Fútbol de la UEFA 2016, otras tres compañías chinas firmaron una asociación para el Campeonato de Europa de 2020 este año.

Estas compañías pagan el precio de ingresar a los mercados extranjeros mientras que se edifican una reputación mundial con los usuarios locales.

Pierre Justo, director gerente de Kantar International, Media and Sports, una firma consultora, dijo: “Las marcas chinas no solo están empleando el fútbol para el marketing local (vendiendo modelos a los usuarios chinos), sino que asimismo están desarrollando otros nuevos. El mercado, singularmente en Europa, en un correo.

El gobierno chino anima a las compañías locales a ir al extranjero, y muchas empresas están expectantes de progresar sus marcas por medio de ventas en el extranjero.

Hisense, con sede en Qingdao, provincia de Shandong, dijo que su objetivo es conseguir la mitad de sus ventas totales en mercados extranjeros por un valor de cerca de $ 23.5 mil millones para 2025. Eso es el triple de los $ 7.93 mil millones que ganó en el extranjero a lo largo de la pandemia del año pasado.

El desarrollador de televisores y electrodomésticos afirma que sus ventas europeas se duplicaron con creces en los primeros cinco meses del año vigente gracias al incremento de la demanda de refrigeradores en Francia en comparación con el año pasado.

Hisense comenzó hace mucho más de 10 años en Europa y hoy cuenta con mucho más de 8,000 usados en Europa continental con oficinas en Alemania, España y otros 20 países. La compañía patrocinó la Copa Mundial de la FIFA 2018 y firmó un convenio para 2022.

Otro patrocinador chino de teléfonos capaces, Vivo, dijo que ingresó oficialmente a 6 países europeos en octubre y asegura tener mucho más de 400 millones de clientes en mucho más de 50 países.

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La lista completa de patrocinadores para la Eurocopa 2020 aún no se anunció, pero los patrocinadores enumerados por la asociación de la UEFA en su cibersitio incluyen a la compañía de energía rusa Gazprom, el fabricante de vehículos alemán Volkswagen y la compañía de transporte expreso estadounidense FedEx.

En el primer mes del verano y julio del mismo año, Alipay de Alibaba y TikTok de ByteDance pagaron a fin de que sus nombres se inscribieran tras los jugadores de fútbol en el estadio.

El Campeonato Europeo de Fútbol de 2020 de un mes de duración comenzó el 11 de junio, pero se postergó gracias a la pandemia del año pasado. Associated Press citó un informe de la UEFA de que 2 mil miles de individuos vieron televisión en vivo durante el último campeonato en 2016 debido al mayor interés de China y Brasil.

En 2018, Alipay firmó una asociación de ocho años, incluyendo la Copa de Europa 2020 y la Copa 2024. Según el Financial Times, la transacción está valorada en 200 millones de euros (238,5 millones de dólares americanos). Para la Copa de Europa 2020, la transacción de Alipay incluye la exhibición de las ediciones en inglés y chino de sus subsidiarias.

La UEFA mencionó que no podía descubrir el costo de trabajar con fabricantes chinas «debido a condiciones de confidencialidad». En el momento en que INFOTOTALse puso en contacto con Ant Financial, Ant Financial se negó a confirmar el alcance de su acuerdo de colaboración de ocho años.

Alipay se encuentra dentro de los dos operadores de telefonía móvil mucho más enormes de China y trata de expandirse globalmente trabajando con comerciantes extranjeros y turistas chinos. Desde que la pandemia forzó a los países a cerrar sus fronteras el año pasado, el número de turistas chinos ha caído drásticamente.

Base de fanes china

Otra compañía china que busca sacar provecho de la rivalidad es iQiyi, que ganó los derechos de transmisión en directo de la Copa de Europa 2020. El desarrollo de usuarios se atascó en poco más de 100 millones de niveles y la compañía perdió. $ 193.4 millones auxiliares en el primer período de tres meses.

En un comunicado chino traducido por CNBC, el director ejecutivo de iQiyi Sports, Ling Xiao, mencionó que la transacción atrajo un tráfico de visitantes «importante» y abrió oportunidades para realizar negocios con Volvo, Heineken, Volkswagen y Meituan.

No intentó comunicar si eso logró que más personas compraran servicios de suscripción. CCTV está en su derecho a transmitir juegos por televisión.

Si bien el Campeonato de Europa de 2020 ha sido entre los temas más populares en la versión china de Twitter en las últimas semanas, no está claro cuánto se puede desarrollar el mercado del fútbol chino sin un equipo en todo el mundo.

Kantars Justo dijo que China intentó de construir su equipo durante las últimas dos décadas pagando altos costos por players y entrenadores extranjeros, pero fue en vano. Dijo que la única forma en que China puede cultivar sus propias estrellas del fútbol es cultivar la cultura local que rodea al deporte de abajo hacia arriba.

El interés global en el fútbol contrasta fuertemente con el interés de China en el fútbol en TikTok.

La cuenta oficial de Euro 2020 tiene 2.5 millones de entusiastas, al tiempo que Douyin tiene solo 291,000 entusiastas. Una versión china muy popular de aplicaciones de transmisión de vídeo y medios también propiedad de ByteDance.

Los riesgos de una asociación china

China todavía es un mercado deportivo internacional enorme y en desarrollo. El vicepresidente Mark Tatum le dijo a Forbes que el negocio local de la Asociación Nacional de Baloncesto alcanzó los $ 4 mil millones en 2018 tras décadas de cultivo.

Sin embargo, trabajar con China asimismo acarrea sus propios riesgos.

En 2019, un tweet afiliado a la NBA que apoyaba a los participantes de la manifestación en Hong Kong logró que las empresas del continente suspendieran la cooperación y se estimó que la asociación perdía hasta $ 400 millones.

Según los medios oficiales, la interfaz oficial de transmisión de video Tencent se encargó de la mayor parte de los juegos tras unos días, mientras que CCTV dejó de transmitir los juegos a lo largo de mucho más de un año.

Divulgación: Comcast / NBCUniversal, la empresa matriz de CNBC, posee los derechos de transmisión televisiva de los partidos de fútbol de la Premier League.

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