Política

Google+ está de nuevo sujeto a la revisión de competencia de la UE – INFOTOTAL

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Google+ jamás ha abandonado realmente la situación del letrero de la UE. Pero con la cuarta investigación de la Comisión Europea, esta vez sobre su negocio de tecnología promocional, el enorme de las búsquedas definitivamente es de nuevo el centro de atención.

Entre 2017 y 2019, la comisaria de Rivalidad de la UE, Margrethe Vestager, sancionó a Google+ con mucho más de 8.000 millones de euros por investigar los servicios de búsqueda, móviles inteligentes y publicidad de búsqueda de Google plus.

Ciertos observadores probablemente esperaban que esto pusiese fin al dilema antimonopolio de Google+ en Bruselas. No obstante, la situacion de prominente perfil que empezó el martes significa que Google plus volverá a efectuar una investigación de varios años y, en último término, enfrentará una multa de miles de millones de dólares estadounidenses.

En verdad, Google+ siempre estuvo en el centro de las intranquilidades de los reguladores de la UE. El comité aún está supervisando la implementación de las controvertidas correcciones que hizo a las prácticas de compras (investigación) y Android (móvil inteligente) de la compañía. Google plus es asimismo uno de los principales objetivos de las nuevas reglas de entrada digital de puertas proposiciones por la Comisión Europea el mes pasado de diciembre y que están siendo investigadas en Reino Unido, Alemania y Francia.

«Google+ seguirá siendo investigado salvo que los ejecutivos de Microsoft comprendan la importancia de la ley antimonopolio», dijo Damien Geratin, un abogado antimonopolio que representa a los competidores de Google plus y que a lo largo de años ha insistido en que el comité pida la apertura de esta novedosa investigación.

El directivo de competencia de Google+ dijo la semana pasada que las recientes concesiones del enorme de las buscas en casos de cárteles en Francia, el Reino Unido y la Unión Europea probaron que la compañía tenía una mentalidad pragmática. “Desde que lidié con estos problemas, siempre he esperado encontrar opciones pragmáticas y resolver inconvenientes velozmente”, ha dicho Oliver Bethell.

En su nueva encuesta, Vestag se centró en la publicidad online, que está «en el corazón de cómo Google plus y los editores ganan dinero con los servicios on line», dijo.

«Nos preocupa que Google+ esté complicando que los servicios de publicidad online compitan en la llamada pila de tecnología promocional», ha dicho Vestag en un comunicado.

Vestag mencionó el mercado de la propaganda gráfica en varios niveles, y Google plus en teoría distorsionó la rivalidad al limitar el ingreso a los datos del usuario mediante la propaganda de anuncios de la competencia en websites y apps, mientras preservaba esos datos para su uso.

La primordial diferencia respecto a hace unos años es que Google+ por el momento no está solo. El año pasado, Vestag presentó cargos formales contra Amazon y Apple y lanzó una nueva investigación sobre Facebook. La queja de Slack contra Microsoft aún está bajo investigación.

La novedosa encuesta de Google plus nos recuerda que la compañía con sede en Mountain View, California, todavía es un propósito esencial para los reguladores de la rivalidad global. En el otoño de 2020, Google+ fue demandado en los Estados Unidos en tres casos, lo que equivale al triple ataque de la Comisión Europea: las situaciones giraban cerca de Android, investigación y publicidad. Google+ también es la única compañía para la que la autoridad de competencia alemana ha abierto 2 indagaciones bajo nuevos procedimientos con el fin de responder de forma proactiva a las considerables compañías tecnológicas.

“Google+ junta datos con objetivos publicitarios concretos. Vende espacios publicitarios y actúa como un corredor de propaganda on line ”, dijo Vestag. «Como resultado, Google plus existe en prácticamente todos los niveles de la cadena de suministro de propaganda gráfica en línea», agregó.

“También revisaremos las pautas de rastreo de clientes de Google plus para confirmarnos de que estén on line con la rivalidad justa”, dijo Vestag.

Una característica destacable del caso en Bruselas el martes es el interés del comité en YouTube. Una persona familiarizada con la investigación mencionó que Bruselas busca el dominio en las plataformas de transmisión de vídeo populares y que Google+ emplea este dominio para asegurar sus servicios.

“YouTube es una interfaz de video popular entre los individuos, pero la verdadera pregunta es si YouTube es esencial para competir entre subastas publicitarias y artículos puestos”, dijo Thomas Graf, abogado antimonopolio de Cleary Gottlieb, de Google+.

Además de YouTube, los nuevos casos en la UE están estudiando una gama relativamente extensa de problemas, incluyendo el requisito de emplear algunos artículos de Google+ (como Display & Vídeo 360 o Google+ Ad Manager), la región de pruebas de intimidad de Google plus y los colosales tecnológicos de EE. UU. Restringen el acceso a los datos.

Google plus mencionó que «continuará interaccionando de forma constructiva con el comité», y agregó que sus productos publicitarios son «confrontados y efectivos».

Más allá de que la encuesta anterior de Google plus del comité puede ser útil como un ejemplo, la encuesta se puede achicar aún mucho más para enfocarse en un subconjunto de intranquilidades. Por poner un ejemplo, el reciente acuerdo de Google+ con la autoridad de competencia del Reino Unido aborda el tema de las cajas de arena de intimidad. Es probable que la compañía ofrezca a Bruselas la misma concesión para terminar a esta parte de la investigación.

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