Política

La agresiva política exterior de China empuja a Europa y El país nipón a colaborar en defensa

Menos de dos meses antes de la apertura de los Juegos Olímpicos de Tokyo, la de Japón Asahi Beer aún no está segura de si los entusiastas tienen la posibilidad de entrar al estadio para comprar cerveza. Escrito por Maki Shiraki y Eimi Yamamitsu.

Con la pandemia de COVID-19 y la lenta aceptación de la vacuna, Japón ha achicado sus planes olímpicos. En este momento el país negará la entrada a espectadores extranjeros y los organizadores aún deben decidir cuántos espectadores nacionales (si los hay) tienen la posibilidad de asistir.

Más de 60 compañías niponas han proporcionado colectivamente más de $ 3 mil millones en patrocinio para los Juegos Olímpicos de Tokyo, un evento que la mayoría de los nipones ahora aguardan anular o postergar nuevamente. Una vez que los Juegos Olímpicos se pospusieran el año pasado, el patrocinador pagó $ 200 millones auxiliares para renovar el contrato.

Según 12 funcionarios y fuentes de compañías de forma directa involucradas en el patrocinio, varios patrocinadores no tienen idea cómo realizar ocupaciones de promoción o marketing.

Asahi tiene el derecho único de vender cerveza, vino y cerveza sin alcohol en el estadio. No obstante, un representante mencionó que no se sabría solamente hasta que se tome una decisión sobre la audiencia nacional, que se estima que ocurra alrededor del 20 de junio. El estado de emergencia de hoy en Tokyo.

Un representante mencionó que aunque los espectadores pueden ingresar a la salón, el gobierno de Tokio no tiene la intención de aceptar el consumo de alcohol en lugares públicos fuera de la sala.

El portavoz mencionó que Asahi aún no ha realizado cambios importantes de marketing. En el mes de mayo del actual año, las ventas de cerveza “Super Dry” en el nuevo diseño de Tokyo 2020 comenzaron según lo planeado.

Desde el comienzo, El país nipón vio los Juegos Olímpicos como una ocasión de marketing poco común: la oferta de Tokio fomentó el «omotenashi», una hospitalidad deliciosa.

Pero según una de las fuentes, los patrocinadores estaban frustrados con lo que creían que eran decisiones lentas y se quejaron con los organizadores.

«Existen muchas situaciones distintas para las que no tenemos la posibilidad de estar listos». Como la mayor parte de los entrevistados por los patrocinadores, se negaron a ser identificados por el hecho de que la información no es pública.

Las fuentes dijeron que la compañía se puso en contacto con los organizadores, al tiempo que los patrocinadores de menor nivel se quejaron de que sus intranquilidades no se tomaban seriamente.

Los patrocinadores se dividen en 4 categorías, siendo la más esencial los patrocinadores globales, que suelen tener acuerdos plurianuales. Los otros tres niveles son compañías que solo firmaron contratos con los Juegos Olímpicos de Tokio.

Consultado por Reuters sobre las adversidades de los patrocinadores debido a los retrasos en la decisión del público, el comité organizador de Tokyo dijo que estaba trabajando en estrecha colaboración con los socios y todas las partes con intereses.

Asimismo señaló que el comité todavía está discutiendo cómo tratar con el público, teniendo en cuenta factores como la eficacia, la viabilidad y el costo.

Una encuesta reciente halló que cerca del 60% de los nipones están a favor de cancelar o posponer acontecimientos. El gobierno japonés, el Comité Olímpico En todo el mundo y los organizadores de Tokyo han comunicado la continuación de los Juegos Olímpicos.

Oportunidad perdida

Para el patrocinador mundial Toyota Motor Corporation (7203.T), los Juegos Olímpicos son una ocasión para enseñar sus últimas tecnologías. Se estima que se lancen alrededor de 3.700 automóviles, incluidos 500 turismos de pila de comburente de hidrógeno Mirai, que se utilizarán para transportar a los deportistas y VIP entre las sedes.

Asimismo tiene planeado emplear cápsulas autopropulsadas para transportar a los deportistas por la Villa Olímpica.

Fuentes de Toyota dijeron que estos vehículos todavía están en uso, pero en una escala mucho menor, «lejos de nuestras esperanzas y visiones». La fuente mencionó que los Juegos Olímpicos completos serían «un enorme instante para los automóviles eléctricos».

Un representante de Toyota se negó a comentar sobre los cambios de marketing.

Un gerente mencionó que el operador de telefonía celular NTT Docomo Inc tiene planeado publicar un evento para exhibir la tecnología 5G, pero la compañía está esperando la resolución del organizador a la audiencia nacional.

Los agentes de viajes JTB Corp y Tobu Top Tours Co lanzaron paquetes olímpicos en la época de mayo, pero se señaló en sus sitios web que estos packs pueden cancelarse.

Un representante mencionó que el principal operador turístico de Tobu espera que la situación cambie en un minuto, pero vende sus paquetes según lo planeado. Los agentes de viajes y JTB afirmaron que si los espectadores no pueden ingresar al rincón o si se cancelan los Juegos Olímpicos, reembolsarán el monto a los clientes del servicio.

Los empleados de la compañía patrocinadora dijeron que los patrocinadores olímpicos planean proporcionar itinerarios para los principales directivos ejecutivos nipones, incluidas fiestas de bienvenida, vehículos privados y salones para celebridades y deportistas conocidos.

Algunas compañías ahora han reducido esos planes a billetes olímpicos en combinación con alojamiento en hotel o regalos, ha dicho la persona familiarizada con el tema.

Christine Nordhelm, maestra asociada de marketing en la McDonough School of Business de la Universidad de Georgetown, dijo: «Gracias a la falta de turistas y asistentes, el impacto en los anunciantes locales, los ayudantes locales y las empresas locales es obviamente mucho más directo y directo».

Riesgo reputacional

Une personne ayant une connaissance directe de la question et du personnel des sponsors qui a écouté le briefing a déclaré que certaines entreprises nationales craignaient l’opposition aux Jeux olympiques et ont annulé des plans publicitaires mettant en vedette des athlètes olympiques ou soutenant l’équipe nationale de Japón.

Una fuente de un patrocinador nacional dijo: “Me preocupa que publicar avisos olímpicos pueda dañar el negocio. “En este momento, ninguna propaganda que podamos obtener puede compensar el valor que pagamos.

Peter Grasse, el productor fundador de la compañía de producción publicitaria Mr + Positive, con origen en Tokio, mencionó que los anunciantes internacionales desean mantenerse dirigidos en Japón debido a los Juegos Olímpicos.

Pero su mensaje se apartó de la imagen estándar de la victoria olímpica.

«No creo que la multitud haya escrito guiones exitosos», dijo Glass. «Es un respeto mucho más despacio por la multitud».

Otra persona con conocimiento directo y un empleado de la compañía patrocinadora dijo que varios de los patrocinadores mucho más grandes del mundo tienen contratos hasta 2024. Están recortando promociones en Tokyo y mudando sus capitales a Beijing 2022 o París 2024. Este inconveniente ha sido informado.

Pero los patrocinadores locales ya no tenían unos Juegos Olímpicos.

«Es por eso que no podemos simplemente alejarnos», ha dicho la fuente del patrocinador nacional. «A pesar de que la mercadotecnia es ineficaz».

(1 USD = 109.000 yenes)

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