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La UE restringe la publicidad política y prohíbe el uso de ciertos datos personales

Bruselas: Temiendo el uso indebido de anuncios políticos para el fraude electoral, la Unión Europea anunció planes el jueves para ayudar a las personas a comprender mejor cuándo ven dichos anuncios en línea y quién es el responsable.
Estas propuestas están destinadas a garantizar votaciones o referendos justos y transparentes. Si se utilizan datos personales sensibles como el origen étnico, las creencias religiosas o la orientación sexual sin el consentimiento de los ciudadanos, la propuesta también prohibirá su uso para llegar a un público más amplio. Objetivos de política y «técnicas de aumento».
«La publicidad digital con fines políticos se está convirtiendo en una carrera descontrolada con métodos sucios y opacos», dijo Vera Churova, vicepresidenta de la Comisión Europea. «Innumerables empresas de análisis de datos y comunicaciones utilizan nuestros datos todos los días para encontrar la mejor manera de hacer que compremos algo, votemos por alguien o no votemos en absoluto».
Dijo que la gente «necesita saber por qué vieron publicidad, quién pagó, cuánto y qué estándares de microposicionamiento se usaron. Las nuevas tecnologías deben ser herramientas de liberación, no de manipulación».
La Comisión representa al poder ejecutivo de la Unión Europea. Para 2023, los 27 Estados miembros y el Parlamento Europeo deben debatir y adoptar propuestas en la legislación nacional para ponerse al día con las elecciones europeas del próximo año.
Si empresas como Facebook, Google y Twitter no cumplen, se enfrentan a multas.
Facebook, que ha sido duramente criticado por su falta de transparencia en la publicidad política, da la bienvenida a la medida.
«Hace mucho tiempo que pedimos la regulación de la publicidad política dentro de la UE y nos complace que la propuesta de la Comisión haya resuelto algunos de los problemas más difíciles, especialmente con la publicidad transfronteriza», dijo la compañía en un comunicado recientemente cambiado a Meta. Presione soltar.
Según el plan, la publicidad política debe estar claramente etiquetada y llevar el nombre del patrocinador en un lugar destacado, así como un mensaje de transparencia que indique el costo de la publicidad y el origen de los costos publicitarios. Este material debe estar vinculado directamente al boletín o boletín correspondiente.
Debe proporcionar información basada en el anuncio para una persona o grupo de personas y qué herramientas de aumento se utilizan para ayudar a los patrocinadores a llegar a una audiencia más amplia. Si no se cumplen estos estándares, se prohibirá la publicidad.
Zhurova dijo a los periodistas: «La información confidencial que la gente comparte con sus amigos en las redes sociales no puede utilizarse en su contra con fines políticos». Dijo: «O una empresa como Facebook puede decir públicamente a quién se dirigen, por qué y cómo …». fallar.»
El sistema es supervisado por la autoridad de protección de datos de cada Estado miembro de la UE. Las autoridades nacionales deben imponer «multas efectivas, proporcionadas y disuasorias» en caso de incumplimiento.
Estos planes también son acogidos con cautela por la industria.
«Cada país tiene actualmente su propio método de promoción de políticas, por lo que una mayor orientación a nivel de la UE ayudará a impulsar los esfuerzos en toda la UE, lo cual es particularmente importante para las pequeñas empresas», dijo Victoria Deposon, gerente senior de Computer Association. Y la industria de las comunicaciones .
Sin embargo, dijo que los «requisitos de definición y propósito» deben aclararse y espera que la UE consulte con la industria y la sociedad civil para garantizar que el nuevo marco legal establezca reglas efectivas y responsabilidades compartidas entre las partes interesadas «para que se pueda aplicar la ley. en la práctica. Juega mejor «.

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