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Las calificaciones de los Juegos Olímpicos de Beijing fueron las peores de todos los juegos de invierno

Un promedio de 11,4 millones de espectadores vieron los Juegos Olímpicos de Beijing en las plataformas de NBC Universal cada noche, la audiencia más pequeña en horario de máxima audiencia en la historia de los Juegos de Invierno y mucho más que los 19,8 millones de espectadores por noche en Pyeongchang 2018. año.

Más de dos semanas de cobertura, desde un programa de apertura frío el 4 de febrero hasta el domingo, atrajeron a 160 millones de espectadores en NBC, Peacock y otras plataformas, informó NBC Universal el lunes.

Las historias dramáticas proliferaron durante las 2800 horas de cobertura de NBC Universal, pero pocas de ellas atendieron a las audiencias que tal vez anhelaban incursiones rápidas e historias de triunfo. Las restricciones de la pandemia obligaron a que la competición se desarrollara en una burbuja. El resultado: gradas en su mayoría vacías, y locutores de NBC como Johnny Weir y Tara Lipinski tienen que entregar sus despachos desde el recinto de Connecticut.

Algunos de los episodios más memorables carecían de las cualidades edificantes e inspiradoras que hacen que los éxitos de taquilla olímpicos se transmitan. Mikaela Shiffrin, una esquiadora estadounidense que ganó tres medallas olímpicas antes de llegar a Beijing, fracasó en varias competencias y se fue a casa con las manos vacías. , una estrella rusa de patinaje artístico de 15 años, se derrumbó durante su patinaje libre mientras sobrevivía a un escándalo de dopaje. Cuando salió del hielo, su entrenador la regañó frente a la cámara.

Las tensiones geopolíti para eclipsar los Juegos.

«La marca olímpica realmente está luchando. Mucha gente ya no siente esa conexión emocional», dijo Tang Tan, profesor de medios en la Universidad Estatal de Kent que ha estudiado los Juegos Olímpicos.

Los Juegos Olímpicos de Beijing carecieron de la poderosa narrativa que convirtió al nadador estadounidense Michael Phelps y sus ocho medallas de oro en una serie imperdible en 2008. que los Estados Unidos Y los jugadores de la Liga Nacional de Hockey no participaron.

«El público mira las Olimpiadas por las historias. Quieren esta historia de superhéroes, esa calidad de estrella”, dijo el profesor Tang. «Realmente no ven las Olimpiadas como un evento deportivo real, sino como algo más personal».

En 2014, NBC Universal compró los derechos en EE. UU. para transmitir los Juegos Olímpicos hasta 2032 por 7.750 millones de dólares, pero los Juegos de Beijing y los de Tokio seis meses antes fueron un desafío logístico. Los Juegos Olímpicos de Tokio han atraído a la audiencia más pequeña desde que NBCUniversal comenzó a cubrir los Juegos de Verano. en 1988.

En Beijing, NBC Universal experimentó una diferencia horaria de 13 horas con respecto a Nueva York, lo que significó que las redes sociales y los informes noticiosos publicaron de manera rutinaria los resultados olímpicos mucho antes de que los espectadores vieran la transmisión. , con 4.300 millones de minutos de transmisión en redes sociales y digitales.

Mucho antes de este mes, NBC Universal les dijo a los anunciantes que los índices de audiencia de los Juegos de Beijing serían más bajos que los de Pyeongchang. El lunes, la compañía dijo que su cobertura en Beijing superó cualquier cosa en la televisión en horario estelar, excepto la NFL.

La noche más importante de los Juegos de este año fue el 13 de febrero, cuando 24 millones de personas sintonizaron, muchos de ellos probablemente provenientes de la transmisión del Super Bowl de NBC Universal.El juego de fútbol atrajo a 112 millones de espectadores, o el 70 por ciento del total de espectadores que vieron los Juegos Olímpicos. . durante más de dos semanas.

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