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Los datos de la CNMC muestran que Google plus y Facebook representan el 70% de la propaganda española en Internet | compañía

En la pantalla del teléfono, hay iconos de varias apps tecnológicas en las fotografías de archivo.Chalet Dennis / AFP

La Comisión Nacional de Mercado y Rivalidad (CNMC) realizó ​​estadísticas sobre la actividad publicitaria en Internet en España por vez primera el primer día de la semana, y los resultados enseñaron que Google plus y Facebook tienen una ventaja abrumadora. Los reguladores estiman que las compañías de tecnología estadounidenses representaron cerca del 70% del mercado de publicidad online en 2019, y las ventas de ese mercado en España superaron los 3450 millones de euros ese año. El Grupo de Metales No Ferrosos de China analizó estas cantidades y llegó a la conclusión de que la industria está precisamente concentrada y es opaca, lo que ha damnificado a otras empresas y usuarios.

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a ???? La industria normalmente se enfoca en un número muy reducido de agentes y se estima que dos empresas (Google plus y Facebook) pueden producir mucho más del 70% de las ventas de España en esta industria, advirtió China Nonferrous Metals Group en una investigación. Estas cifras son en verdad muy particulares, en tanto que este es un mercado que ha crecido durante los últimos 20 años y no hay óbices regulatorios importantes, añadió la agencia. En 2019, el 50% de los ingresos de publicidad digitales totales de España se destinó a Google+, al paso que Fb representó el 20%.

El regulador también refleja el gran tamaño de la industria publicitaria en Internet del país, que ha superado la suma de los medios tradicionales: en torno a 2.000 millones de euros en propaganda televisiva, 700 millones de euros en periódicos y revistas y 500 millones de euros en radio, aparte de que calcula el crecimiento de forma anual. tasa del mercado promocional on-line Un aumento del 20 al 25% de forma anual.

Google plus es, con bastante, la compañía mucho más vendida y la mayor cuota de mercado en la industria de la publicidad en Internet. El 90% de los capital publicitarios que los colosales tecnológicos amontonaron en España en 2019 procedió de los buscadores web (la llamada propaganda buscar), esta vía por sí sola representa 1.350 millones de euros, a esta cantidad hay que añadir los capital publicitarios en los sitios y apps (propaganda Exposición) la facturación es inferior al 10% del mercado de 1150 millones de euros, a los que existen que sumar cerca de 300 millones de euros por el hecho de que juega un papel intercesor en las ventas de publicidad Exposición. En total, Google plus invirtió alrededor de 1.900 millones de dólares americanos en publicidad solo en 2019. on-line, Según el mensaje Estudiar las condiciones competitivas de la industria publicitaria en línea de españa, Conjunto chino de metales no ferrosos.

Para Fb, Fb domina el mercado de la publicidad online (Exposición) Por su publicidad en comunidades y ecosistemas de aplicaciones del mismo nombre (ej. Instagram). Los capital acumulados por propaganda de Fb sobrepasan el 60%, dicen los reguladores Exposición En España (700 millones), un campo mucho más fragmentado que la propaganda en motores de búsqueda (buscar), Amazon y YouTube (Google plus) representan cada uno alrededor del 10% de la cuota de mercado, seguidos de Twitter, Spotify, LinkedIn, Snapchat y Pinterest (cada uno de ellos con menos del 5%).

China Nonferrous Metals Group pide una mayor supervisión para promover la rivalidad

¿El regulador dijo que la situación de las dos empresas de tecnología en el mercado era «prácticamente indiscutible»? ? ? ? Debido al importante tamaño de estas dos empresas y la recopilación de enormes cantidades de datos de clientes durante la última década que les ha permitido prestar anuncios personalizados a los anunciantes, son favoritos por otros contendientes. “Los datos tienen la posibilidad de ser una barrera para la entrada y el crecimiento en esta industria”, dijo CNMC.

Sin embargo, la agencia reconoció que la participación de mercado de las empresas contendientes ha aumentado: ???? Otras interfaces que no son tan importantes en propaganda y marketing online, Por poner un ejemplo, Amazon, Microsoft o Apple, están empezando a incluirlo cada vez más como su principal fuente de capital – añadió.

El regulador español asimismo resaltó que «¿la industria tiene problemas de falta de transparencia y falta de transparencia»? ? ? ? La publicidad en Internet perjudica a una pluralidad de negocios, no solo a la rivalidad. Pantalla abierta (Medios que promocionan a los anunciantes por medio de intermediarios como Google+) Hay una brecha del 30-40% entre las tarifas pagadas por los anunciantes y los capital generados por los editores, lo que significa que los editores solo obtienen del 60-70% de los anunciantes atribuidos a la CNMC Diferencia en la «» falta de transparencia en la retribución específica de los distintos intermediarios ”.

En este contexto, las autoridades reguladoras españolas solicitan el fortalecimiento de las autoridades reguladoras del mercado promocional. en líneaY un rastreo más detallado de las interfaces digitales. ???? En un entorno de competencia creciente, los usuarios tienen la posibilidad de recibir una compensación mucho más alta por la utilización de sus datos. O tienen la posibilidad de tener un menú mucho más extenso de opciones de privacidad, costos y carga de anuncios que difieren del modelo de hoy. Con el modelo de hoy, la única forma de acceder a ciertos servicios digitales debe implicar la transferencia de datos personales. ?, CNMC Sintetizar en su informe.

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