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Los directores ejecutivos de Google y Facebook supervisaron las subastas de anuncios de 2018, dicen los estados

El presidente y director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg (izquierda), y el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai.

Reuters

Los directores ejecutivos de Google y Facebook supervisaron personalmente un acuerdo ilegal en 2018 que benefició a Facebook durante la subasta de anuncios de Google, dijo el viernes en una orden modificada un grupo de fiscales generales liderado por Texas contra Google en una demanda antimonopolio.

Facebook, que recientemente cambió su nombre a Meta, no fue nombrado como acusado en la acusación formal.

El nuevo documento muestra cuánto ha avanzado la normativa descrita en el documento anterior. La directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, cuyo nombre se eliminó de la denuncia, calificó el acuerdo de «estratégico» en un correo electrónico, incluido el director ejecutivo Mark Zucker Berg (Mark Zuckerberg), cuyo nombre también se eliminó. Sandberg y el CEO de Google, Sundar Pichai, firmaron los términos del acuerdo, dijeron los estados, y señalaron que Sandberg se desempeñó anteriormente como director senior del negocio de publicidad de Google. el periodico de Wall Street.

Según una tercera demanda enmendada en el caso, Google firmó el acuerdo después de que Facebook anunciara que ayudaría a los editores y anunciantes a eludir las tarifas de publicidad cobradas por Google a través de sus servicios. Si suficientes compradores logran evitar su tarifa, Google teme una amenaza a largo plazo para su monopolio en los servidores de anuncios.

Como parte del acuerdo, Google y Facebook trabajaron juntos ilegalmente para reducir los precios pagados a los editores, eliminar las redes publicitarias de la competencia y manipular las subastas de anuncios realizadas por los editores, dice la denuncia.

Los documentos internos de Facebook citados en la denuncia afirman que una asociación con Google sería «relativamente barata en comparación con construir/comprar y competir en el juego de tecnología publicitaria de suma cero». Según los informes, Google nombró el arreglo «Jedi Blue», en referencia al logotipo azul de Facebook.

Los 16 grupos estatales y de Puerto Rico alegan que las acciones de Google en la publicidad en línea, junto con otras acciones, tenían la intención de afirmar ilegalmente su poder de monopolio y violar la Ley Sherman Antimonopolio.

Google previamente negó con vehemencia las acusaciones en la demanda encabezada por Texas que el jefe de política económica Adam Cohen hizo. Publicaciones de blog 2021 «Ataque engañoso». Un portavoz de Google dijo el viernes que la compañía presentaría una moción para desestimar la próxima semana, diciendo que el caso estaba «plagado de inexactitudes y carecía de base legal».

Un portavoz de Google calificó de inexacta la descripción que hacen los estados de los acuerdos de Facebook y dijo: «Cada año firmamos cientos de acuerdos que no requieren la aprobación del director ejecutivo, y este no es una excepción».

El vocero agregó que el acuerdo fue publicado en su momento bajo el enlace Publicación de blog de Facebook Nombrado por Google como uno de sus nuevos socios de tecnología de subastas a partir de 2018.

Las acciones de Meta subieron más del 1% el viernes por la tarde, mientras que las acciones de la empresa matriz de Google, Alphabet, subieron casi un 1%.

Según un portavoz de Google, el acuerdo solo permite que la red de publicidad de Facebook y los anunciantes que representa «participen en licitaciones públicas, como lo han hecho más de otros 25 socios, explicamos -nosotros». aquí. «

Un portavoz de Meta dijo en un comunicado el viernes que su «acuerdo de subasta no exclusiva con Google, y acuerdos similares que tenemos con otras plataformas de subastas, ayudan a aumentar la competencia por la colocación de anuncios y brindan mejores resultados para todos».

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