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McDonald’s está de vuelta al estilo de Moscú mientras la economía de Rusia sigue tambaleándose

Yevgeny Shumilkin, que regresa a trabajar el domingo, se quitó la familiar «M» de su antigua camisa de McDonald’s y pegó un parche de la bandera rusa sobre la «M» en su chaqueta de McDonald’s como preparación.

«Serán los mismos panes», prometió el Sr. Shumilkin, que mantiene el equipo en un restaurante en Moscú, «solo que con un nombre diferente».

Los restaurantes McDonald’s reabrirán en Rusia este fin de semana, pero sin los Arcos de Oro. Después de que el gigante estadounidense de comida rápida se retirara esta primavera para protestar por la invasión de Ucrania por parte del presidente Vladimir V. Putin, el magnate petrolero siberiano compró sus 840 tiendas rusas. los ingredientes eran nacionales, dijo que los restaurantes podían seguir sirviendo la misma comida.

La medida podría funcionar, y subraya la sorprendente resiliencia de la economía de Rusia frente a una de las sanciones más intensas que Occidente haya impuesto jamás, incluida una serie de empresas occidentales que abandonaron Rusia voluntariamente, que no lograron desmantelar completamente la economía ni provocar un reacción pública contra el señor gatillo Putin.

Rusia pasó gran parte de los 22 años de Putin en el poder integrándose a la economía mundial.

Ciertamente, el impacto de las sanciones será profundo y de gran alcance, y las consecuencias apenas comienzan a sentirse: el nivel de vida en Rusia ya está cayendo, dicen economistas y empresarios, y es probable que la situación empeore a medida que se agoten los inventarios de importación. baja y cada vez son más las empresas que anuncian despidos.

Es posible que algunos de los esfuerzos de bricolaje de Rusia no cumplan con los estándares occidentales: cuando el primer modelo posterior a las sanciones del Lada Granta, un sedán ruso coproducido por Renault antes de que el fabricante de automóviles francés se retirara esta primavera, salió de la línea de montaje en En una planta cerca del Volga no había bolsas de aire, limpieza moderna de gases de escape o sistemas antibloqueo de frenos el miércoles.

Pero el declive económico no es tan pronunciado como esperaban algunos expertos después de la invasión del 24 de febrero. Una medida de la actividad fabril que se observa de cerca, el Índice de Gerentes de Compras Globales de S&P, mostró que la producción rusa se expandió en mayo por primera vez desde el comienzo de la guerra.

Detrás de las noticias positivas hay una combinación de factores a favor de Putin, en particular los altos precios de la energía que permiten al Kremlin continuar financiando la guerra mientras aumenta las pensiones y los salarios para aplacar a los rusos comunes. están arriba 50 por ciento este año.

Además, el hábil trabajo del banco central evitó un pánico en el mercado financiero posterior a la invasión y ayudó al rublo a recuperarse de su caída inicial. Los estantes de las tiendas permanecen en su mayoría abastecidos, gracias a las amplias existencias y al establecimiento de rutas de importación alternativas a través de países como Turquía y Kazajstán, y el hecho de que los consumidores rusos están comprando menos.

El nuevo Lada Granta también es menos torpe de lo que predijeron los observadores: a pesar de la falta de componentes de terceros, seguirá viniendo con dirección asistida y elevalunas eléctricos.

«No todo es tan malo como se esperaba», un sitio web de automóviles ruso proclamado.

La supervivencia de la economía de Rusia juega a favor de Putin, quien refuerza su narrativa de que Rusia se mantendrá erguida frente a la determinación de Occidente de destruirla.Se reunió con jóvenes empresarios el jueves en un evento al estilo de un ayuntamiento, su último Trying to demostrar que, aunque estaba en guerra, estaba interesado en mantener la economía y el comercio exterior en marcha. Incluso si Occidente no hace negocios con Rusia, enfatizó, el resto del mundo lo hará.

«No tendremos una economía cerrada”, dijo Putin a una mujer que le preguntó sobre el impacto de las sanciones. “Si alguien trata de restringirnos, se restringe a sí mismo”.

Para los ricos, los artículos de lujo y los iPhone todavía están ampliamente disponibles, pero son más caros y se traen a Rusia desde Medio Oriente y Asia Central. salario que el Sr. Putin vio anunciado por última vez el mes.

La clase media urbana es la más afectada por la agitación económica: los bienes y servicios extranjeros son cada vez más difíciles de conseguir, los empleadores occidentales se están retirando, los viajes internacionales se vuelven difíciles e inasequibles.

Sin embargo, Natalya V. Zubarevich, experta en geografía social y política de la Universidad Estatal de Moscú, señala que muchos rusos de clase media no tienen más remedio que adaptarse a un nivel de vida más bajo: al menos la mitad de la clase media de Rusia, estima, obras para el Estado o para empresas estatales.

«Las sanciones no detendrán la guerra», dijo Zubarevich en una entrevista telefónica, «el público ruso lo soportará y se adaptará, porque entiende que no tiene oportunidad de influir en el estado».

Chris Weafer, un asesor macroeconómico que se ha centrado durante mucho tiempo en Rusia, dijo en una nota a los clientes la semana pasada que «algunas de nuestras suposiciones anteriores estaban equivocadas». Su firma, Eurasia Strategic Consulting, revisó su pronóstico para mostrar una contracción menor en el producto interno bruto este año (5,8 por ciento en lugar del 7 por ciento) y pronosticó una recesión que durará hasta el próximo año.

En una entrevista telefónica, el Sr. Weafer describió el futuro económico de Rusia como «sombrío, debilitante», con ingresos más bajos pero con bienes y servicios básicos todavía disponibles. prevenido Clientes que sus cajas pronto serían todas blancas debido a la falta de pintura importada.

«La economía ahora se está moviendo hacia una fase casi estancada en la que puede evitar el colapso», dijo, «es un nivel más básico de existencia económica que Rusia puede sostener durante bastante tiempo».

Mientras la inflación se estabilizaba, el banco central de Rusia recortó el viernes su tasa de interés clave al 9,5 por ciento, el nivel previo a la invasión. El 28 de febrero, el banco la había elevado al 20 por ciento para evitar una crisis financiera. después de caer bruscamente en los días posteriores a la invasión, ahora cotiza a un máximo de cuatro años.

Una de las razones de la fortaleza inesperada del rublo es que la demanda mundial de energía se ha disparado como resultado de la pandemia. Solo en junio, el gobierno ruso espera una ganancia inesperada de más de $ 6 mil millones debido a precios de energía más altos de lo esperado, según el Ministerio de Finanzas. dijo la semana pasada.

Al mismo tiempo, los consumidores rusos están gastando menos, apoyando aún más al rublo y dando tiempo a las empresas rusas para establecer nuevas rutas de importación.

Sin embargo, los funcionarios rusos admiten que los tiempos más difíciles para la economía aún pueden estar por venir. Elvira Nabiullina, gobernadora del banco central, dijo el viernes que «el impacto de las sanciones no ha sido tan agudo como temíamos inicialmente, pero lo sería». » «Es prematuro decir que se ha manifestado todo el efecto de las sanciones».

Por ejemplo, sigue sin estar claro cómo las empresas rusas pueden obtener microchips, que se utilizan en una variedad de productos. En las reuniones de Putin con empresarios, un desarrollador dijo que estaba «muy preocupado por nuestra microelectrónica».

Putin intervino: «Yo también. Honestamente».

Los lazos entre la economía de Rusia y Occidente que ahora se están rompiendo se remontan a décadas, a veces más de un siglo. Aeroflot, la aerolínea nacional, adquirió docenas de nuevos aviones Boeing y Airbus y se estableció como una aerolínea de tránsito conveniente para los viajeros entre Europa y Asia. En los Montes Urales, una fábrica se asoció con Siemens, el gigante manufacturero alemán, para producir trenes modernos que reemplazan las acciones soviéticas oxidadas. debería.

Aeroflot, a la que se le prohibió usar el espacio aéreo europeo, ahora se está enfocando en vuelos domésticos y está trabajando para cambiar a aviones rusos, un proceso que llevará años, anunció su retiro de Rusia el mes pasado.

«Las sanciones asfixian a la economía, lo que no ocurre de una sola vez», dijo Ivan Fedyakov, director de Infoline, una consultora de mercado rusa que asesora a las empresas sobre cómo sobrevivir bajo las restricciones actuales. de su impacto».

Pero cuando se trata de comida, al menos Rusia está mejor preparada: cuando McDonald’s abrió en la Unión Soviética en 1990, los estadounidenses tenían que comprar todo ellos mismos: las papas soviéticas eran demasiado pequeñas para hacer papas fritas, así que tenían que comprar sus propias papas rojas. semillas, las manzanas soviéticas no servían para los pasteles, por lo que la empresa las importó de Bulgaria.

Pero cuando McDonald’s se retiró este año, sus tiendas rusas obtuvieron casi todos sus ingredientes de proveedores rusos. que empleaba a 62.000 trabajadores en Rusiaque anunció el 8 de marzo que cesaría sus operaciones porque «no podía ignorar el sufrimiento humano innecesario que se desarrolla en Ucrania», uno de sus franquiciados siberianos, Aleksandr Govor, ha podido mantener abiertos sus 25 restaurantes. El mes pasado compró toda la tienda rusa de McDonald’s por una suma no revelada.

El domingo -Día de Rusia, un feriado patriótico- reabrirá 15 tiendas, incluido el ex buque insignia McDonald’s en la Plaza Pushkin de Moscú, el lugar donde miles de soviéticos hicieron cola para probar el sabor de Occidente en 1990, bajo una nueva marca que se lanzará. , aunque se dio a conocer el nuevo logotipo, que se dice que representa una hamburguesa y papas fritas.

Según un menú, los hash browns tendrán un nombre ruso filtrado a un tabloide ruso. Y dado que la salsa secreta es patentada, no habrá una Big Mac en oferta.

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